是什么让在线内容变得“病毒式传播”？

“你看过那个猫的视频吗？它在网上疯传！

“病毒式营销是下一件大事。”

如果您在数字领域工作了一段时间，您可能听说过这样的短语。当有人在网上做一些令人惊讶的事情时，它们就会出现，结果它达到了数百万人。

虽然从舞蹈视频到营销活动的所有内容都有可能病毒式传播，但毫无疑问，病毒式传播是大多数营销人员努力追求的目标。不幸的是，许多人不确定如何实现它。考虑到这一点，我们今天将分解病毒式内容，并帮助您了解它是什么、它是如何发生的以及如何创建它。

“病毒式传播”是什么意思？

就像病毒在全身迅速传播一样，病毒内容也会在 Web 上迅速传播。根据 Search Engine Watch 的说法，病毒式内容往往始于 Vine 或 Snapchat 等小型网络。这些平台通常不使用个人的真实姓名或身份，并且由小型、紧密联系的社区组成。

当视频或内容在那里发布时，参与很简单，模因、视频和挑战像野火一样起飞。更重要的是，由于这些初始生态系统小而简洁，其中的内容迅速获得动力。一旦内容从所述组跳出来，它就会很好地成为主流。

今天，有几件突出的事情正在帮助病毒式内容的兴起。这些包括：

• 智能手机。随着超过 68% 的美国成年人拥有智能手机，与内容互动从未如此简单。您需要做的就是浏览您的新闻提要，找到每天如何发生这种情况的可行示例。

• 关注读者的情绪。引发敬畏或大笑等情绪的内容往往会更频繁地传播开来（稍后会详细介绍），内容创作者也知道这一点。因此，网络上的情感内容数量激增，人们分享这些内容的速度比以前更高。

• 事业在网上变得流行起来。想想 ALS 冰桶挑战赛。这是病毒式内容活动的缩影，它的成功在很大程度上归功于它是一个事业的事实。更重要的是，社交媒体和智能手机使用户很容易上手;CTA 的情感价值往往超出观众的抗拒范围。

• 视觉效果帮助人们传达他们的价值观和情感。模因是一种经常传播开来的内容形式，这是有充分理由的。虽然打出概述一个人当前感受的状态更新需要一些时间和精力，但模因可以在瞬间说出来。

是什么让在线内容“病毒式传播”？

如今，病毒式内容已不再是侥幸。相反，有几个常见且众所周知的因素使内容传播开来。这些是：

1. 列表

列表是病毒式内容的可靠公式。以 BuzzFeed 为例，它以一篇名为“只有当你是 10 年的最好朋友才知道的 21 件事”的文章占据了 2015 年的主导地位。该帖子仅在 Facebook 上就有超过 150 万次分享。列表快速且易于浏览，这使它们非常适合病毒式内容。

2. 幽默

根据 Marketo 的一项研究，人们分享内容的最常见原因之一是逗乐他人。娱乐内容（如脾气暴躁的猫模因）通常会在网上表现得更好。

3. 有用的内容

除了在列表领域占据主导地位外，Buzzfeed 还是寻找简短、易于理解、有价值的内容的好地方。像 “22 Cleanses That Will You Start 2017 off Right ”这样的文章对用户有帮助且相关，因此它们更有可能传播开来。

4. 图像密集内容

图片列表和图像密集材料在视觉上很吸引人，非常适合共享。因此，它们比文本密集的内容更频繁地传播开来。

创建病毒式内容的 7 种方法

要在您的业务中创建病毒式内容，请遵循以下七个提示：

1. 目标情绪

针对敬畏和娱乐等高唤醒情绪的内容在 Web 上表现更好。让您的读者在阅读您的内容后感到兴奋或受到启发。

2. 务实

如果您想为白皮书而不是前面提到的舞蹈视频而传播病毒，请务实。在您的在线内容中包含明确的 CTA 并教育您的读者。这将在您的利基市场中为您赢得病毒式传播。

3. 使其可读

虽然并非您发布的所有内容都需要是一个列表，但它都应该易于阅读。这意味着将您的内容分解为简短的逻辑标题和副标题，并确保您使用粗体文本和项目符号等格式元素来引起对内容相关部分的注意。

4. 利用有力的词来发挥你的优势

有力的词语会激发读者的行动。如果您正在尝试创建病毒式内容，这正是您想要的。为获得最佳效果，请在内容的标题和简介中使用强有力的词语。这将帮助您吸引读者并保持他们的兴趣。

5. 让它可视化

视觉内容是 2017 年的重头戏，分享读者认为具有视觉吸引力的内容至关重要。用图像分解它，包含视频，或分享信息图表以获得高收益结果。

6. 让它可信

可信的内容比不可信的内容在网上表现更好。即使您分享的是愚蠢的内容，也请务必保持您的语言和语法准确，并通过一致的品牌和声音建立信誉。如果您引用来源和统计数据，请提供相关链接，帮助读者自行了解更多信息。

7. 在各种平台上分享

您的内容覆盖的平台越多越好。在多个社交平台上分享您的内容以促进更多分享。

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